當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 銀行廣告有點“深” 作者：佚名 日期：2002-8-6 字體：[大] [中] [小]

　　如今各家銀行都深知“酒好也怕巷子深”，因此銀行廣告也成為一道亮麗的風(fēng)景。但因為銀行業(yè)務(wù)專業(yè)性較強(qiáng)，銀行的一些廣告也無意中帶上一些專業(yè)術(shù)語，這無疑給客戶帶來理解上的困難。 

　　比如自動柜員機(jī)（ATM），從銀行角度講，ATM理論上具有存款、取款、轉(zhuǎn)帳、查詢、修改密碼等功能，干的是銀行“柜員”的活兒，準(zhǔn)確的名稱確實應(yīng)該是“自動柜員機(jī)（ATM）”，但我國現(xiàn)在ATM具有存款功能的很少，人們主要是用它進(jìn)行取款，轉(zhuǎn)帳、查詢等，因此，ATM實際上是自動取款機(jī)，但銀行的廣告卻非要專業(yè)性地叫它“柜員機(jī)”。普通老百姓連“銀行柜員“都不知為何物，在剛聽到或見到”柜員機(jī)“時當(dāng)然也就難明
白。 

　　又如匯款，銀行叫電子匯兌或清算；個人金融服務(wù)，銀行叫零售業(yè)務(wù)；商場收銀臺上的交款機(jī)，銀行叫POS機(jī)�？梢杂猛ㄋ椎恼Z言解釋清楚的卻偏用專業(yè)術(shù)語，百姓要接受銀行的廣告服務(wù)就不得不費點周折了。廣告最大的特點就是通俗化、大眾化、簡單化，讓人聽上一句，看上一眼就明白。現(xiàn)在廣告太多了，人們選擇的余地太大了，沒人肯為廣告費腦子。銀行廣告如果做得太“深”，太專業(yè)了，就會顯得呆板而缺乏生活情調(diào)，也就難以廣泛流傳。